История бренда Converse. Звездная история кед Converse История кед converse all star 2

История Converse

Американский бренд Converse - легенда спортивной обуви, которую знает каждый. Компания появилась больше 100 лет назад, за это время она успела выпустить несколько бессмертных хитов, стать частью корпорации Nike, уйти из баскетбола и вновь в него вернуться. О том, как фабрика галош стала одним из ключевых производителей спортивной обуви рассказывает Сникер Энциклопедия сети магазинов STREET BEAT.

Чак Тэйлор

Компания Converse Rubber Shoe Company была основана в 1908 году Маркусом Миллсом Конверсом в городе Малден, штат Массачусетс. Изначально фабрика выпускала галоши и зимнюю обувь на толстой резиновой подошве. Но уже через два года компания полностью ушла в производство повседневной обуви, а потом стала создавать и первые кроссовки.

Маркус Миллс Конверс

Основатель компании Converse

Converse потребовалось всего 10 неполных лет, чтобы представить миру главный хит и самую популярную модель в истории спортивной обуви - в 1917 году состоялся дебютный выпуск кедов Converse Non-Skids, которые потом будут переименованы в известное нам All Star.

К тому моменту под брендом Converse уже выпускалась обувь для футбола и тенниса, а новая модель была предназначена для набирающего популярность баскетбола.

Converse Non-Skids, 1917

Converse позиционировал кеды Non-Skids, как революционный спортивный продукт. Модель обладала уникальной на тот момент конструкцией. Она обеспечивала хорошую поддержку и была оснащена прочной резиновой подошвой, которая хорошо держится на паркете. Тогда спортивная обувь пользовалась спросом исключительно у спортсменов, поэтому продажи оставляли желать лучшего. Примерно в тот же период времени кеды Non-Skids начинает носить защитник баскетбольной команды Средней школы Колумбуса, Чарльз Тэйлор. Кеды Converse стали любимой игровой обувью спортсмена и неотъемлемой частью его образа. Будь в тот момент на рынке альтернативная модель кроссовок, история могла бы сложиться совершенно иным образом.

Тэйлор был амбициозным и предприимчивым человеком, он искренне любил обувь Converse и уже в 1921 году он отправляется в офис компании в Чикаго в поисках работы. Тэйлор был нанят. Так в мире спортивной обуви появляется, возможно, первый в истории амбассадор. В то же время Тэйлор исполняет обязанности торгового представителя Converse. Новичок компании тут же внес в дизайн модели несколько важных изменений. Так появился защитный патч в области лодыжек с принтом «All Star», конструкция модели становится более эргономичной и кеды приобретают цвета, которые выпускаются до сих пор - белый и черный.

Чак Тейлор - первый в истории амбассадор

Передвигаясь на Volkswagen Beetle, Тэйлор объездил всю Америку с кедами Converse. Он знал абсолютно всех «нужных» людей в мире баскетбола. С этим человеком советовались тренеры и даже владельцы профессиональных команд, его уважали и любили все причастные к американскому баскетболу первой половины XX века. Чтобы увековечить память о величайшем человеке в истории бренда, Converse изменяет название кедов Non-Skids на Chuck Taylor All Star, под которым модель выпускается до сих пор.

Уилт Чемберлен и Джэк Перселл

В годы Второй мировой войны Converse переключается на производство прорезиненной обуви для военных, верхней одежды и защитных костюмов. Другого выхода просто-напросто не было. Но вместе с окончанием войны Converse вновь запускает производство спортивной обуви, в том числе и кедов All Star. К началу 50-х кеды Converse становятся популярны среди молодежи и кеды начинают появляться на улицах. Можно сказать, это было рассвет сникер-культуры в том виде, в котором мы знаем ее сегодня. В ходе 50-х кеды Converse All Star становятся официальной обувью американской баскетбольной лиги и стандартом для экипировки учеников школ и колледжей. Еще через 10 лет компания компания контролирует 80% рынка спортивной обуви США, Converse начинает расширять структуру и открывает новые фабрики.

В 1962 году происходят два важных события в истории Converse. Бренд впервые выпускает низкую версию кедов All Star, а баскетболист «Филадельфия Уорриорз», Уилт Чемберлен, устанавливает рекорд по количеству заброшенных очков за один матч НБА, набрав 100 очков. На ногах спортсмена были кеды Converse, а рекордный показатель остается не побит до сих пор.

В 1962 Уилт Чемберлен в Converse устанавливает рекорд, набрав 100 очков за матч, который остается не побит до сих пор

Для любого американского мальчишки кеды Converse были «обувью героев», популярность и продажи постоянно росли. Следующим этапом развития стало появление новых цветов All Star и в 1966 году компания представляет модель в семи расцветках, которые по задумке дизайнеров должны были сочетаться с оттенками экипировки ключевых команд НБА. В 1969 году Чак Тэйлор был внесен в Зал славы баскетбола имени Нейсмита.

В 1972 году Converse покупает производителя спортивной обуви PF Flyers и в результате получает права на ключевой продукт компании, кеды Jack Purcell. Эти кеды выпускались еще с 1935 года, однако сначала они выходили под торговой маркой B.F. Goodrich Company. Силуэт родился в ходе сотрудничества бренда с профессиональным бадминтонистом Джеком Перселлом.

Джек Перселл

Профессиональный бадминтонист

Модель предназначалась для игры на корте, а ее главной отличительной чертой стала закрывающая мысок подошва с контрастной вставкой в форме улыбки. Как профессиональный спортсмен, Перселл был убежден, что такое решение позволит защитить пальцы ног, а необычная деталь станет символом модели. Перселл оказался прав и к силуэту действительно пришел успех. Еще бы - их носил сам Джеймс Дин, знаменитый американский актер и легенда своего поколения. Позднее именно звезды мировой величины сделают обувь Converse известной на весь мир.

От поп-культуры к банкротству

В 70-х на рынок баскетбольной обуви приходят другие, более молодые бренды. Баскетбольные кроссовки начинают выходить у adidas, а потом и Nike. Несмотря на это, позиции Converse как никогда сильны. В 74 году компания представляет низкие баскетбольные кроссовки One Star, а еще через два года появляется высокий силуэт All Star Professional Basketball Shoe, который мы знаем сегодня, как Pro Leather. В кедах Converse Pro Leather во времена колледжа играл сам Майкл Джордан, а Джулиус Ирвинг вывел свою команду в финал НБА. Впоследствии этот силуэт станет классикой уличного стиля, в них будут кататься скейтеры, их будут выбирать для коллабораций. И все же инновационные технологии новых спортивных производителей постепенно вытесняют Converse из баскетбола. К концу 80-х кеды стали редкостью на площадке, но все чаще появляются на улицах.

Converse носили рокеры и панки, скейтеры и просто стиляги. Никого не волнует баскетбольное прошлое, люди начинают видеть в обуви не только функционал, но и возможность для самовыражения. На образ кедов, как обуви свободной молодежи повлияли такие звезды, как The Ramones и Курт Кобейн, Дэвид Боуи и Metallica. В кедах появлялись даже герои голливудского кинематографа. Этот имидж оказался таким крепким, что продолжает жить и сегодня, только теперь это подкрепляется всевозможными коллаборациями.

Пока другие производители спортивных товаров не добрались до лайфстайл-рынка дела у Converse шли потрясающе. К 80-летнему юбилею кедов Converse All Star компания продала 600 миллионов пар. Чтобы вы понимали, это когда у каждого десятого человека на Земле в гардеробе есть хотя бы одна пара кедов Converse. Несмотря на это, в 90-х кеды уступают место в повседневных гардеробах более современным моделям кроссовок. Их все еще носят представители различных субкультур, но продажи падают из года в год. Руководство оказалось не готово к постоянным изменениям рынка и новым правилам игры, которые диктовали набирающие силу конкуренты. В 2001 году компания объявляет о начале процедуры банкротства.

Под крылом богини победы

В борьбе за рынок повседневной спортивной обуви в 2003 году все структуры компании Converse покупает американский спортивный гигант Nike. Эта сделка становится одной из величайших в индустрии и важным этапом в развитии Nike.

Вместе с товарным знаком Converse компания Nike получает права на производство и продажу всех хитов Converse, в том числе легендарной модели All Star. В это же время начинается эпоха коллабораций и кеды Converse как нельзя лучше подходят для совместных проектов. Под началом Nike компания Converse начинает выпускать коллекции с домами высокой моды и музыкантами, уличными брендами и художниками. Кеды окончательно уходят из спорта и приобретают статус классики повседневного стиля.

Над лимитированными кедами Converse поработали такие легенды, как Comme des Garçons и Maison Martin Margiela, бренды Missoni и Off-White. Специальные издания кедов All Star выходили по мотивам «Симпсонов» и «Микки Мауса». Группы Iron Maiden, AC/DC и Gorillaz тоже выпускали уникальные «Конверсы». Как правило, для коллабораций используется классическая модель All Star, но иногда дизайнеры вносят изменения и в другие силуэты, например One Star в случае с брендом GOLF le FLEUR* или ERX-260 в совместном проекте с Just Don.

В 2011 году Nike объединяет структуры Converse, Nike и Jordan Brand в единую компанию, а уже в 2015 начинает внедрять в продукцию Converse собственные спортивные технологии. Так появляются кеды Converse All Star II с фирменной подошвой Lunarlon, которые олицетворяют современную классику. Кеды, в которых Рокки Бальбоа взлетал по ступеням Музея искусств Филадельфии больше не воспринимаются, как обувь для спорта. Теперь это целиком и полностью продукт категории «лайфстайл».

В 2019 логотип Converse впервые за семь лет появился на паркете НБА. Чтобы вновь вернуться на площадку компания представила современные баскетбольные кроссовки All Star Pro BB, в которых играет нападающий Келли Обри. С этого момента открывается новая глава в истории Converse, в которой снова есть место спорту. С применением лучших разработок Jordan и Nike, компания планирует создать широкую линейку моделей для баскетбола и вдохнуть новую жизнь в спортивное наследие Converse.

Converse All Star Pro BB, 2019

Одним из популярных обувных брендов современного рынка среди многих подростков и молодежи является Converse. Этот бренд представляет собой, пожалуй, один из самых старых, самых востребованных и самых продаваемых брендов всех времен. Он достиг в общей сложности $1,1 млрд. годового дохода по состоянию на 2011 год. Было выявлено, что более 50% населения Америки имеет в своем гардеробе, как минимум, одну пару кроссовок Chuck Taylor!

Основание компании

Converse является американской фирмой, которая известна своим опытом в изготовлении спортивной одежды и обуви. Прибыль данного производителя даже несравнима с такой отраслью как строительство коттеджей Иваново Основная продукция сосредоточена на производстве спортивных товаров и других предметов. Эта фирма была основана в Молден, штат Массачусетс, США, в феврале 1908 года. Она на самом деле является дочерней компанией другого популярного производителя спортивной обуви – .

Первым владельцем компании стал Маркус Миллс Конверс (это и определило название). Он основал фирму, которую он назвал Converse. Она занималась производством резиновой обуви для детей, мужчин и женщин. Коммерческое предприятие обладало стабильным производством и достигло хороших успехов. Тринадцать лет спустя производитель начал выпускать спортивные кроссовки для теннисистов, который являлся довольно популярным видом спорта в то время. В 1917 году фирма начала также выпускать тренажеров для баскетболистов.

Не мене популярным брендом спортивной обуви является компания Adidas, которая на пути развития терпела множество неудач, но сейчас имеет многомиллионные прибыли.

Трудности развития бренда

Обувь можно легко узнать по ее пятиконечной звезде сбоку на внешней части. Ее также называют пентаграммой.

В конце 1990-х годов фирма столкнулась с трудностями в расширении масштабов производства, и ей даже пришлось бороться с финансово неустойчивым периодом, особенно на фоне появления на рынке множества других брендов. Волна новых брендов, как Reebok стало испытанием для Converse. В результате она перестала быть официальным производителем обуви для Национальной баскетбольной ассоциации США и объявила о своем банкротстве 22 января 2001 года.

Названная первой компанией, объединившей в своей продукции моду и спорт, Converse стала любимым брендом некоторые из самых известных людей того времени, включая баскетболистов, рок-звезд и других знаковых фигур в обществе. Некоторые знаменитости, которые предпочитают продукцию этой фирмы, включают Мориса Эванса, Аврила Лавина, Джессику Альбу, Уилла Смита, Кристен Стюарт и Дуэйн Уэйд.

Возвращение на рынок

Три месяца спустя после объявления неплатежеспособности компании Марсдсен Кейсон и Билл Саймон приобрели права на владение брендом и вернули его на обувной рынок. Конкурируя с 16 крупнейшими производителями, Converse поднялась на 7 место всего лишь за три года. Лидером на рынке «дышащей» одежды и ботинок является компания .

Серия Chuck от Converse имеет очень краткую, но веселую историю. После того, как бренд был представлен на баскетбольной арене, баскетболист по имени Чак Тейлор вошел в офис, жалуясь на свою больную ногу. Компания дала Чаку работу, и он был выбран в качестве торгового представителя, также стал основным промоутером серии обуви Чак в Соединенных Штатах.

Серия Chuck стал превосходные продуктом на рынке и получила известность, как обувь для простых людей. Исторически сложилось так, что продукция этой серии был доступна в белом и черном цветах. Выпуск более красочных вариантов начался ближе к 1966 году под давлением со стороны баскетболистов, которые хотели расширить ассортимент.

Кроме того, с выпуском моделей в разных цветах стали использоваться различные материалы. Кроме выпуска обуви с резиновой подошвой компания начала использовать также такие материалы, как кожа, винил, замша и даже конопля. Читайте также историю успеха , специализирующейся на выпуске спортивного инвентаря и экологичной одежды.

Достижение новых вершин

После успешного выпуска и раскрутки серии Chuck, производитель выпустил и новую серию в другом стиле –Weapon. Выпущенная в 1986 год, эта серия имела двухцветный тематический окрас. Что же делало Weapon отличной от Chuck? Первая, в основном, имела двухцветный окрас (сочетание белого и черного цветов), хотя, желтые и белые комбинации также можно найти на рынке. Также эта серия изготавливалась исключительно из кожи. Обувь Weapon характеризовалась толстыми стельками и подошвами, что делала ее более удобным и лучшим выбором для спортивных мероприятий.

Несмотря на неудачу в начале 2000-х годов, компания смогла восстановить свою маркетинговую силу. Дизайн ее продукции продолжает жить на рынке, постоянно совершенствуясь и предлагая все больше стилей и вариаций. Обувь Converse в стиле унисекс позволяет легче подобрать подходящий вариант по сравнению с другими брендами. Серия Chuck также становится все более модной и изящной. Примером этого являются новые стилеты, производство которых на данный момент даже не успевает за текущим спросом.

Знаменитые Лабутены от Кристиана Лубутена скоро останутся только в песнях и на красных ковровых дорожках. Все больше и больше девушек отказываются от красивой и изящной обуви на каблуке в пользу простой комфортной обуви, из которой наиболее яркий и узнаваемый пример – кеды Converse. Все это немного печально, но ничего не поделаешь.

Бренд Converse (Конверс) – знаменитый американский производитель обуви. Выпускает также футболки и спортивные сумки. В России и странах СНГ название бренда часто произносят как «Конвёрс», путая с произношением глагола to conv?rse. Правильное происхождение имени марки не от глагола «общаться», а от фамилии основателя Маркуса Миллса Ко?нверса с ударением на первый слог.

Первые кеды марки Converse были выпущены в самом начале двадцатого века. Их создал Маркус Миллс Конверс (Marquis Converse), будучи рядовым сотрудником обувной фабрики. Однажды он предложил начальству расширить производственную линейку и выпустить особую обувь для баскетбола.

Вскоре, в 1917 году, в продажу поступили первые кеды Converse All-Star. Это были те самые «микки-маусы» или «консервы»: черно-белые классические кеды. Публика проигнорировала новинку. Пока не сработала аксиома «реклама - двигатель торговли». Баскетболист Чак Тейлор, сраженный дизайном вещи, согласился стать лицом рекламной кампании кед Converse.

Производители изменили дизайн, вышили на эмблемах каждой пары подпись Тейлора и даже использовали его имя в названии. Кеды converse All-Star Chuck превратились в Taylor All-Stars. Ребрендинг сработал на славу - обувь активно покупали, а производители постоянно улучшали дизайн.

Но ничто не вечно в нашем переменчивом мире, кеды Converse поджидало новое испытание – конкуренты. Три гиганта спортивной моды Nike, Reebok и Adidas наладили производство своих моделей кед и оттеснили Converse на задворки рынка. Единственной поддержкой бренда оставалась помощь Национальной сборной США по баскетболу, для которой они поставляли обувь.

Только руководство Converse решило не сдаваться. В 1986 году на рынок вышли легендарные кеды «The Weapon». Эти кеды отличались тщательно разработанной системой поддержки стопы, выпускались низкой и «классической» высоты и в нескольких цветовых вариациях.

В 2003 году в бренд вдохнули новую жизнь. Nike выкупили Converse и несколько модернизировали модели обуви. Кроме того в рекламу обновленного бренда вложили немало долларов. Деньги не пропали даром, сегодня кеды Converse известны и востребованы, а посему их можно увидеть на улицах любого города.

Копирайт изображения Getty

Кеды на резиновой подошве разных цветов и формы сделали успешный прыжок от неизвестных широкой публике спортивных ботинок до модного повседневного тренда. Журналистка BBC Culture исследует звездную историю "конверсов".

Один из самых демократичных и популярных видов обуви, символ американской культуры, среди поклонников которого как городские хипстеры или бородатые рокеры, так и Мишель Обама, кеды Chuck Taylor All Star имеют историю не менее яркую, чем цвета, в которых они выпускаются.

Шедевр утилитарного дизайна с плавными линиями и фактурным контрастом ткани и вулканизированной резины, черно-белые (сначала) спортивные ботинки начинают свою историю с баскетбола.

Компанию Converse Rubber Shoe основал в 1908 году в городе Малден штата Массачусетс Маркус Миллс Конверс. Сначала компания производила теплые зимние ботинки на резиновой подошве. Через несколько лет отдельный филиал фирмы вышел на рынок спортивной обуви, специализируясь сначала на таких видах спорта, как теннис, нетбол и футбол (монополистом товаров для баскетбола тогда оставался бренд Spalding).

Первые баскетбольные кроссовки Converse All Star компания выпустила в 1917 году. Хотя человек, которому они обязаны своим успехом, вошла в историю бренда несколькими годами позже.

Настоящее увлечение спортивными ботинками Converse All Stars началось после того, как звезда школьной баскетбольной команды - Чарльз "Чак" Холлис Тейлор - начал в 1921 году сотрудничать с компанией как ее представитель и продавец.

Харизматичный молодой спортсмен усовершенствовал модель кроссовок, сделав их более удобными на теннисном корте. Но он также был талантливым предпринимателем, умел уговорить клиентов, заводил полезные знакомства и прекрасно разбирался во всех тонкостях баскетбольной индустрии.

"У него была очень интересная жизнь, - рассказывает Джо Дин, бывший руководитель отдела продаж Converse, в интервью газете Philadelphia Inquirer. - Его невозможно было не любить, он знал всех. Если вы были тренером и искали работу, вы звонили Чаку Тейлору. Спортивные менеджеры всегда обращались к нему, когда искали тренера".

Тейлор взял ботинки и поехал с ними через всю Америку - в белом "кадиллаке", с багажником,доверху загруженным Converse All Stars. Он проводил мастер-классы по баскетболу и одновременно рекламировал удобство и комфорт ботинок.

Оригинальные "конверсы" были коричневыми с черными вставками на толстой резиновой подошве из текстиля или кожи высотой до лодыжки. Тейлор сделал столь весомый вклад в маркетинг и дизайн ботинок, что в 1932 году компания добавила к названию модели его имя и подпись, появившиеся на нашивке с логотипом All Star с обеих сторон кед.

В том же году кеды получили еще одно дизайнерское новшество - вентиляционные дырочки по бокам.

В 1936 году Тейлор разработал модель с белым логотипом Chuck Taylor All Star, которая стала официальным обувью сборной США на первом в истории чемпионата по баскетболу во время летних Олимпийских игр в Берлине. Сборная получила золотую медаль.

С патриотическими красно-синими полосками на подошве и логотипом на лодыжке культовая модель также стала официальной тренировочной обувью вооруженных сил Соединенных Штатов во время Второй мировой войны.

Жизнь в цвете

Золотая эра Converse охватывает 1940-е и 1960-е годы, когда спортивные ботинки компании стали самой популярной обувью для любого вида спорта (и, возможно, породили целое поколение спортсменов с плоскостопием).

На пике своего развития бренд контролировал около 80% рынка спортивной обуви США. В это время видоизменяется и дизайн модели. В 1949 году появляются классические черно-белые кеды Chuck Taylor All Star, а в 1957 году - низкая модель Oxford Chuck. Разноцветные модели кед начинают производить только в 1960-х по требованию баскетбольных команд, чтобы цвет обуви соответствовал цвету форму.

Несмотря на славу лучшей баскетбольной обуви, Chuck Taylor All Star впоследствии пришлось адаптироваться к изменениям на рынке. В конце 70-х годов, когда мир захватила новая спортивная мания - бег, бренды Nike, Adidas и Puma начали выпускать высокотехнологичные практичные модели беговых кроссовок, вместе с баскетбольной обувью нового поколения.

"Игроки NBA носили Chuck Taylors, они были лучшими, и поэтому все хотели носить то, что они. Когда я играл в Nets (профессиональная баскетбольная команда), у меня были именные кроссовки Michael Ray Richardson Chuck Taylors из кожи, которые стоили 19,95 долларов за пару, - вспоминает Майкл Рэй Ричардсон, баскетболист, игравший на позиции защитника в баскетбольных клубах New York Knicks, Golden State Warriors и New Jersey Nets с 1978 по 1986 год.

"Они были красивы, но играть в них было трудно, особенно по сравнению с кроссовками Air Jordans. Я должен был вкладывать в них ортопедические стельки", - добавляет Майкл Рэй Ричардсон.

Со смертью Чака Тейлора в 1968 году, через год после того, как его имя увековечили в Зале баскетбольной славы, компания Converse потеряла свое мощное секретное оружие.

Недолгое возрождение популярности кед в 80-х и 90-х годах произошло благодаря музыкальной культуре - гранджу. Изображение Курта Кобейна в кедах Converse ознаменовало культурный сдвиг в судьбе бренда.

Благодаря доступной цене, отличному дизайну, разнообразным материалам, оттенкам и моделям (существовали даже модели высотой до колена) кеды Converse стали любимой повседневной обувью поколения бэби-бумеров.

Этот образ все крепче завоевывает поп-культуру, с тех пор как актер Джеймс Дин надел модель Jack Purcell Converse в 50-е годы прошлого века.

Новое поколение уже не интересовала баскетбольная история "конверсов". Когда одного из поклонников кед Converse и барабанщика группы The Ramones Томми Рамона спросили, кто такой Чак Тейлор, рокер ответил: "Возможно, он баскетбольный тренер или что-то такое. Не знаю. Он делал дешевую обувь".

Материализация идей

Если в начале истории бренда в его успехе значительную роль сыграла резиновая подошва, то другой "ингредиент" ботинок - парусиновая ткань, из которой изготавливается верхняя часть кед, - стал вкладом в будущее.

После нескольких изменений в управлении в начале нулевых, для компании настали трудные времена, и в 2001 году она объявила о банкротстве. Спасла бренд корпорация Nike. Она изменила вектор политики бренда от спортивной эффективности в сторону творческого выражения, сотрудничая с рядом выдающихся модных дизайнеров, таких как Givenchy, Missoni и Maison Martin Margiela.

В мае 2014 французский дом высокой моды Maison Martin Margiela выпустил капсульную коллекцию кед. Классические модели бренда Jack Purcell и Chuck Taylor All Star появились в фирменном белом цвете модного дома.

Среди последних креативных проектов компании - две модели Chuck Taylor All Stars, дизайн ткани для которых разработал американский художник Нейт Лоумен. Цена каждой модели, вышедшей ограниченным тиражом, составляет 25 тыс. долларов за пару.

Стратегия ребрендинга оказалась эффективной. В 2012 году продажи компании Converse достигли 1,4 млрд долларов, тогда как в 2002-м они составляли лишь 205 млн долларов.

Кеды Converse поражают своим разнообразием. Бренду удалось успешно преодолеть разрыв между спортивной и модной повседневной обувью, которую иногда надевают даже на официальные мероприятия. Как, например, актриса Кристен Стюарт, которая может выйти в любимой паре "Конверс" на красную дорожку. А классическая белая модель Chuck Taylor All Stars уже давно стала атрибутом модных свадеб.

"Наш бренд достиг сейчас кульминации своего развития, и это благодаря сотрудничеству с творческим сообществом", - отметил Джим Калхун, президент и исполнительный директор Converse, в интервью журналу Footwear News. - Приоритетом нашей брендовой политики сегодня является обувь, "сделанная для художников, которую вдохновили художники".

Несмотря на то, что компания уважает дизайнерское наследие своего бренда, недавно она решила отказаться от производства спортивной баскетбольной обуви. Это беспрецедентное решение за почти столетнюю историю компании. Тем не менее, Джим Калхун признается, что руководство вздохнуло с облегчением.

"Мы очень боялись отказаться от спортивной части нашего бренда, особенно от баскетбола, потому что мы приложили много усилий, чтобы соответствовать современным требованиям спортивной обуви. Но на самом деле - это решение дало нам возможность переосмыслить нашу историю и осознать, что она не была связана исключительно со спортом", - пояснил президент компании.

Тем не менее, оригинальный классический дизайн Chuck Taylor All Star, который почти не изменился за века, позволяет с уверенностью верить в успешное будущее бренда.

Если ты житель мегаполиса, предпочитаешь удобный street casual всегда и везде, любишь пробежки по утрам или просто «в теме» – тогда нам нет надобности говорить, что кеды конверсы – это культовая вещь. Converse – это обувь с историей более 100 лет, бренд определивший свое спортивное направление, сотрудничая с топовыми игроками NBA и получающий вековую поддержку от главной баскетбольной ассоциации мира.

В 1908 году начинает свою историю обувная компания Converse Rubber Shoe Company, во главе с Макусом Миллсом Конверсом. Отсюда и название бренда, причем правильно говорить кóнверс, с ударением на первый слог. Обувная компания развивалась достаточно успешно, постоянно пополняя свой ассортимент. Но на спортивной обуви специализироваться начала не сразу. Лишь в 1917 году Converse Rubber Shoe Company выпускает специальную модель для баскетболистов – Converse All Star.

Звезда NBA Чак Тэйлор (Chuck Taylor) был первым, кто оценил новинку и стал фанатом удобной обуви на резиновой подошве высшего качества. Так в 1918 году Чак Тэйлор стал, как сейчас принято говорить, официальным лицом бренда и возглавил рекламную кампанию спортивной обуви. Позже линейка кед Converse All Star становится именной моделью Чака Тэйлора. Сейчас мы не вспомним, как он забрасывал мячи в корзину и сколько матчей выиграл, но зато его имя увековечено на кедах Converse.

Изначально кеды изготавливались только из высокопрочной парусины на плотной резиновой подошве. Качеству материалов создатели всегда уделяли самое пристальное внимание. Сегодня при изготовлении кед используется и натуральная кожа, и канвас, по своей текстуре напоминающий мягкую замшу, и нубук. Так, современные мужские конверсы представлены разными модификациями:

• Chuck Taylor All Star – классический силуэт, как высокий, так и низкий, реализованный с использованием разных материалов – конечно, прежде всего, это классическая парусина, но так же популярны модели из высококачественной кожи и канваса. Так же модели группируются по цветовым решениям – они могут быть как однотонные, так и с имитацией брызг дождя, выгоревшей на солнце кожи, а так же самых ярких цветов, вплоть до неоновых.
  Модели линейки Chuck Taylor All Star имеют множество подкастов, к примеру:
  • CTAS Iridescent Rubber
  • CTAS Highline Shroud
  • CTAS Highline
  • CTAS Crochet
  • Chuck Taylor All Star II Neon
  • CTAS Sunset Wash

  Каждый год выходят новые модификации любимой линейки бренда – Chuck Taylor All Star (CTAS), все они отличаются своей уникальной концепцией либо их выпуск приурочен к какому-либо спортивному событию.

• Converse x Sex Pistols – мотивы панк-рока, навеяли новый дизайн – на кедах изображены картинки альбомов, графика, надписи.
• Converse x John Varvatos – индустриальный стиль, воплощенный в классических низких и высоких моделях с неизменным качеством.
• Converse Jack Purcell Signature – все модели линейки выполнены из нубука в сдержанных натуральных тонах.
• Converse Cons One Star Pro – очередная дань уважения от производителя уличной субкультуре – идеальная модель для скейтбордистов.

Надо признать в 1950-е Converse – была обувь номер 1 в баскетбольном мире не только в США, но являлась признанным брендом по всему миру. Бунтари, хиппи и молодежь обожали конверсы и носили их «и в пир, и в мир», но в России о бренде всё это время не знали ровным счетом ничего.

В 2003 году Nike, купив компанию, вдыхает новую жизнь в культовый бренд и, вложив немало средств в маркетинг и оптимизацию производства, снова выводит кеды на мировой рынок. В этот раз всё сложилось удачно, и кеды дошли и до России.

Немаленькая цена оригинальной обуви способствует росту доли контрафактного товара на полках магазинов. Так как же отличить оригинальные мужские конверсы и не купиться на красивые фотки, выложенные на страницах интернет магазинов?

• Первое на что стоит обратить внимание – это цена! Как правило, цена – основной критерий качества и гарантия того, что вы платите за настоящие кеды баскетбольной лиги. Даже с учетом распродаж и максимальных скидок, вам не удастся купить кеды дешевле 3000 рублей за самые простую модификацию конверс. Без скидок цены на кеды начинаются от 4700 рублей – это рекомендованная цена от производителя – всё, что дешевле – однозначно подделка. Но и за эту цену можно навраться на неоригинальную продукцию, поэтому не теряем бдительность и смотрим дальше.
• Смотрим на резиновую подошву – у оригинала она толстая, качественная, чисто белого цвета, без следов клея. Красная полоска – яркая.
• Взвешиваем обувь – да-да! За счет того, что прочность подошвы оригинальных конверсов достигается путем многократного наслоения резинового слоя, и вес настоящих кед будет значительно отличаться от подделки. Так, один кед 38 размера должен весить 360-370 граммов. Все, что легче – подделка.
• Смотрим на стельку и подкладку. У оригинала подкладка за пяткой выполнена из плотного картона, способного держать форму даже после многократного использования. Стелька и подкладка на картоне должна быть желтого цвета, надпись Converse на стельке – темно синяя. У подделок стелька, как правило, белая, цвет логотипа может отличаться.
• Обращаем внимание на шнурки. Оригинальная обувь идет уже зашнурованной. Оригинальные конверсы комплектуются шнурками тонкого плетения – они более износостойкие и прочные.
• Проверяем на прочность резиновый мысок. У оригинала он всегда плотный, из толстой резины, четкой обтекаемой формы. Подделка предлагает мягкий бесформенный мысок, легко мнущийся при нажатии.

Как бы ни хотелось сэкономить, но покупка подделки заставит вас пожалеть о такой экономии намного раньше, чем вы могли подумать. Производитель контрафакта не заботится о долговечности обуви. Так что не удивляйтесь, если через месяц белые кеды обрастут желтыми пятнами, которые не вывести, а подошва начнет расклеиваться.

Есть ли официальные магазины конверсов в России?

Если нет возможности посетить официальный магазин, к вашим услугам официальный интернет магазин бренда Converse – .

Внимание. Так же стоит знать, что компания запретила использовать название бренда Converse в названиях сайтов, так что если вы решили совершить покупку на сайте, в названии которого фигурирует имя бренда и все кажется официальным, знайте – это обман, вы купите там 100-процентный фэйк.

Что тут обсуждать – конверсы – это легенда и во многом благодаря тому, что это один из любимейших брендов кинематографа. Кино внесло огромную лепту в распространение конверсов по всему миру. Список фильмов, где главные герои, плохие парни и хорошие копы, носят модные кеды – поистине впечатляет. Первым знаковым появлением конверсов на экране можно считать фильм «Рокки» – а это аж 1976 год! С тех пор Голливуд использует в съемках брендовую обувь часто и с удовольствием – «Город грехов», «Назад в будущее», «Я, робот», «Бриолин», «Гарри Поттер», «Доктор Хаус» и даже наш «Полицейский с Рублевки». Заметьте – все герои в конверсах – крутые парни, спортсмены и везунчики. Такая любовь режиссеров, безусловно, способствует продвижению бренда в массы. Ну а нам только приятно. Тем более, что за качество бренда не стыдно – Converse уже более 100 лет доказывает, что не готов сдавать позиции на рынке спортивной обуви.